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般若广告日志---指月为狗
作者：书宏 时间：2004-3-4 字体：[大] [中] [小]
指月为狗
有个小段子，问狗，月亮是什么，狗用嘴就往天上一指。问者看了看，明白了，月亮就是狗嘴。
每次给客户设计报纸稿件的时候，客户要求我将他的很多“业绩”都密密麻麻的设计在上面，比如说，十佳企业，百强企业，某某大户，指定产品，销量第一，等等，太多了，就觉得恶心，天知道这些东西都是怎么评选出来的，某协会曾让我给拍个电视广告片，在他们那个狭小的办公室里，我看到了整筐整筐的奖状、铜牌和证书，价格不等，这帮下岗大娘整天就干这个。找十个企业，从每个企业里哄出三万元，计三十万，然后把企业负责人请来，再请几个领导，开个会，每户发个铜牌和证书，就叫“十佳企业”，照像留个影，会后吃顿饭，喝顿酒，酒桌上计有凉菜若干、蔬菜若干、炒菜若干、鱼一条、螃蟹若干、王八一只，王八蛋汤一盆，白酒、红酒、啤酒若干。三十万支付了证书费、会议费、餐费、最多也就两万元，再让我设计一个报纸版面，设计带发表共两万元，再拍一条广告片，拍摄带播出五万元。剩下的全部都揣她们兜里了。
这样的事情一年也不见得搞成一把，大企业不多，且都嫌她们太黑。于是这帮就找小企业，一千块、两千块卖一个称呼，一个证书、一块铜牌。什么守“信用企业”，什么“明星企业”。天知道脑子都是怎么琢磨出来的。
乡亲们呀，以后可别信这些鬼话了。
有的时候，我也眼谗，这钱来的实在是很容易。
台湾有个报纸的老板告诉一个广告人说，给你一笔钱，你给我做个广告，告诉全台湾岛的人，我是全台湾最大的报纸。这个广告人说，董事长，我马上就能下楼找个行人，告诉他你是台湾最大的报纸，这个行人肯定就相信了，但这个行人就肯定也会说，你是台湾最大的报纸，那是你的事，干我屁事。
后来，我听说中国有大企业充满世界500强情节，我不明白他难道真的不知道企业的产品是卖给老百姓的吗，你必须把老百姓给伺候好了，产品技术领先，质量优秀，服务出色，从内心里尊重消费者。就够了吗！你当五百强，你自己觉得挺爽，但干我们消费者屁事。
我觉得，月亮是消费者，狗嘴就是那个毫无用处的五百强。
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